DN+ och att locka till sig annonsörer

När Dagens Nyheter lanserade sin iPad-app DN+ i slutet av 2010 blev den en omedelbar succé. Men annonsörerna var få och annonserade sällan.
- Vi hade en uppskattad och fin produkt i DN+, men alldeles för få annonsörer. Vi satte därför upp ett mål att nå alla kreativa chefer på reklambyråer med en analog surfplatta, säger Kristofer Dalin, projektledare på DN. I den analoga surfplattan (som du kan se här) ingick ett specialerbjudande med utbildning, programvara och annonsutrymme samt en utvärdering av en panel från branschtidningen för reklam Resumé och en iPad 2.
- Alltså allt som behövs för att göra en annons till en surfplatta, säger Dalin.

Det Dagens Nyheter ville få fram var fördelen med att annonsera i surfplattor: alla de möjligheter som digitalt innehåll ger i kombination med det format som en surfplatta ger.
- Man kan t.ex. med en film låta läsaren veta mer om en produkt utan att det tar upp yta, man kan engagera läsaren med t.ex. ett spel och man kan låta läsaren slutföra köpet direkt i annonsen, säger Nils Öhman, en av dem som ursprungligen utformade DN+.
- Men väl så intressant är att läsarna, enligt våra undersökningar, gillar annonser i surfplattan. Attityden är mer lik den till annonser i papperstidningar än till annonser på webben. Möjligen kan det bero på att annonserna är större än på webben vilket gör det lätt för byrån att göra dem visuellt attraktiva. Det är också mycket lätt för den ointresserade läsaren att bläddra förbi dem.

Sammanlagt 15 reklambyråer antog erbjudandet från Dagens Nyheter fr.o.m. slutet av januari 2012.
- Vissa byråer anordnade till och med egna interna workshoppar, säger Dalin. På en byrå hade man 25 idéer varav fyra blev realiserade! Två av annonserna fick dessutom internationell uppmärksamhet.

För att avrunda projektet och sprida det hela vidare anordnade Dagens Nyheter en workshop som hölls av Resumé med dess chefredaktör Claes de Faire som moderator. Ett hundratal deltagare kom för att få reda på mer om annonser i DN+ och om publicering i surfplattor.
- Vi är jättenöjda med utfallet och hur vi jobbat stegvis med att öka intresset för DN+ hos annonsörer. Att dessutom hela DN:s varumärke stärkts i sammanhanget gör inte saken sämre, säger Dalin.